Спонсорство, ивент, медиа. Эффективные интегрированные маркетинговые коммуникации.

О КОНГРЕССЕ

Первое событие для профессионалов спонсорства в новом формате

Открытый конструктивный диалог между всеми сторонами, заинтересованными в развитии современных и эффективных коммуникаций в формате спонсорства. Фокус – на отношениях сторон при подготовке и реализации спонсорских проектов.

Эффективное взаимодействие

Впервые на одной площадке профессионалы соберутся вместе не по принципу своих специализаций или принадлежности к рынкам, а одновременно все участники спонсорских проектов как маркетинговой коммуникации из всех отраслей : представители компаний-спонсоров, рекламных и ивент-агентств, организаторов мероприятий, правообладателей, традиционных и инновационных медиа, селебрити и технологических компаний. Не для презентаций или обучения, а для обсуждения общих для всех вопросов. Спонсорство может быть эффективнее и выгоднее для всех – с общим подходом и общими усилиями.

КОНГРЕСС это:

Шесть тематических блоков по разным аспектам развития спонсорства событий
Открытое обсуждение сложных вопросов взаимодействия всех сторон в спонсорских проектах – панельные дискуссии и общие диалоги всех участников
Поддержка и участие главных профессиональных ассоциаций
Программа, разработанная при участии и по рекомендациям экспертного совета из числа членов комитета по спонсорству НАОМ, дирекций АКАР и РАМУ, комитета по событийному маркетингу общественной организации малого и среднего бизнеса Опора России, Russian Sponsorship Forum, Sponsor Consulting, MailRu Group и других ведущих компаний рынка и профессиональных объединений
Возможность лично познакомиться и конструктивно обсудить вопросы отношений с партнерами, задать вопросы, поделиться мнением – и внести свой вклад в повышение эффективности спонсорства для всех участников

Всего 300 мест - успейте зарегистрироваться!

Участвовать

Спонсорство сегодня

Востребованный инструмент маркетинговых коммуникаций:

Устойчивый интерес к возможностям спонсорства, признанная эффективность;
Увеличивается взаимный интерес спонсоров, событий и медиа;
Развивается индустрия событий, а вместе с ней и необходимость финансовой поддержки проектов;
Заметный рост спонсорской активности в отдельных сегментах;
Увеличивается количество компаний, появляются новые проекты и новые игроки рынка, госкомпании и органы управления становятся и организаторами и спонсорами событий;
Масштабная трансформация медиа и событий, новые технологические возможности спонсорских интеграций.

Большой набор важных нерешенных вопросов:

Спонсорство – одна индустрия или часть разных? Есть ли рынок спонсорства и можно ли его определить и измерить?
Сформирована ли экосистема спонсорства? Какой она должна быть?
Нет общепринятой системы оценки эффективности – как найти общий язык спонсору, агентству, событию и медиа?
Неполное совпадение интересов сторон и разные стандарты. Как эффективно взаимодействовать в проектах?
Неопределенность статусов и стандартов. Кто есть кто в спонсорстве? Как меняются роли? Какие нужны специалисты и как их готовить?
Мир меняется все быстрее – и аудитория, и технологи. Как не отставать?

Задачи и идеи

Главные задачи

1. Объединить инициативы и усилия профессионалов рекламного, медийного и событийного бизнесов, направленные на развитие спонсорства, обеспечить совместную работу и избежать цеховой замкнутости
2. Создать общий подход, единое понимание, стандарты процессов, прозрачность, понятность оценки качества работы и объемов рынка – чтобы спонсорские проекты были эффективнее, а сотрудничество выгоднее
3. Создать и развивать общий диалог Сторон, позволяющий найти и сделать взаимовыгодной и общепринятой нормой бизнес-отношений в спонсорстве принцип «Золотого сечения» – гармоничного распределения ответственности, интересов и объема работ, соразмерность в отношениях и гармонизация взаимодействия.

Основные темы:

Спонсорство: экосистема и отношения - современное состояние спонсорства, проблемы и перспективы развития, структура отношений внутри спонсорских проектов, формирование экосистемы спонсорства, общие цели и конфликты интересов, есть ли «общий рынок спонсорства», можно ли определить его объем и границы
События и медиапродукты по заказу спонсора - живое участие и роль спонсора в проекте, общие интересы и особенности взаимодействия сторон, подходы к ценообразованию и сложности закупки в связке событие-медиа, оценка эффективности спонсорства, креатив в спонсорских проектах
Спонсорство как часть интегрированных коммуникаций – поиск и привлечение спонсоров событиями и медиа, подбор мероприятий спонсорами, «правильное» спонсорское предложение, кросс/мульти/омни–канальность, создание и монетизация комьюнити, работа в поле событий и медиа одновременно
События и медиа. События как медиаконтент. Неэфирные/офлайновые активности медиа с участием рекламодателей в качестве спонсоров - промо СМИ и коммерческие проекты, действенное информационное партнерство
Спонсорство и аудитория, селебрити и спонсорство, новые технологии в медиа и ивентах для спонсорства. Комьюнити для спонсорства. Селебрити в спонсорстве и событиях – для аудитории и для спонсоров. Современные технологические возможности для эффективного спонсорства

Для кого Конгресс:

Представители компаний-спонсоров (специалисты по маркетингу, PR и рекламе)

Организаторы мероприятий (руководители и правообладатели, специалисты по планированию и реализации спонсорских интеграций, продвижению и продажам)

Представители традиционных СМИ и новых медиа (специалисты по маркетингу, продвижению, спецпроектам, отделы продаж)

Рекламные и event- агентства (специалисты по маркетингу, стратегическому планированию, баингу и работе со СМИ, продажам, спецпроектам)

Профессионалы event-индустрии, представляющие технические и технологические сервисы, услуги для организаторов и медиа, агентства селебрити, промоутеры, площадки

Всего 300 мест - успейте зарегистрироваться!

Участвовать

Формат участия

Ваше участие в Конгрессе – совместная работа с коллегами для развития рынка

Формат проведения: это не обучение, не конференция, не презентация. Вместе видим проблемы, ищем решения
Фокус на отношениях и связях: участвуют все стороны. Но только профессионалы, и только заинтересованные
Дискуссионные панели, воркшопы – это самый крутой нетворкинг с профессионалами рынка, деловое общение коллег на равных
Возможность поделиться своим видением и получить моментальную обратную связь от коллег. Спонсорство может быть эффективнее и выгоднее для каждого участника: расскажите, что нужно вам - узнайте, чего ждут от вас.

По итогам Конгресса:

Обобщение результатов, письменные резолюции – для представления на обсуждение отраслевых союзов (АКАР, НАОМ, АКМР) и для планирования ими работы в области развития спонсорства и тематики образовательных мероприятий.
Ваше мнение – важно! Поделиться им на Конгрессе - это реальная возможность повлиять на развитие рынка.